AREA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, SOCIAL Y COMUNICACIONAL
 
Cualitativa Cuantitativa


Teresa Herrera & Asociados realiza únicamente investigaciones ad-hoc, no tiene servicios sistemáticos ni "ómnibus". Atiende los requerimientos de instituciones y empresas chicas, medianas y grandes, contando con diseños específicos para cada caso.

  1. En investigación de Mercados, nuestra firma realiza estudios, cualitativos y cuantitativos, tales como estudios de segmentación, actitudinales, de hábitos de consumo y competencia, de posicionamiento, de imagen y arquitectura institucional, tests de marca, de producto, de envase, de mensaje y de canales de distribución.

  2. En investigación Social, nuestra firma realiza estudios cualitativos y cuantitativos, se especializa en las áreas de género, salud, educación, cultura, opinión pública y vivienda.

  3. En Comunicación nuestra firma está especializada no solamente en los típicos análisis de flujos comunicacionales externos e internos, medios, mensajes y estudios específicos publicitarios, también ha desarrollado una metodología de auditoría de mediciones de audiencia que aplica actualmente para el Buró de Radios del Uruguay en nombre de la Cámara de Anunciantes del Uruguay.

Esta área implica la realización de las siguientes estrategias de investigación:

  • Grupos motivacionales (los cuales son registrados por circuito cerrado de televisión)
  • Entrevistas en profundidad
  • Historias de vida
  • Investigación participativa

En todos los casos el equipo interdisciplinario (psicología, sociología, comunicación social, marketing) aplica diversas técnicas tales como:

  • Sociodrama
  • Campo semántico
  • Juegos de simulación
  • Eje semántico
  • Test de Apercepción
  • Encuestas por muestreo cara a cara en tiempo real (Sistema Flash Face to Face)
  • Encuestas telefónicas en tiempo real (Sistema Flash Face to Face)
  • Paneles de hogares
  • Test de degustación
  • Auditoría de mediciones de audiencia
  • Tracking
  • "Just-It"
  • Valuación contingente

En todos los casos el equipo interdisciplinario (sociología, economía, comunicación social, estadística, marketing y psicología) aplica diversas técnicas tales como:

  • Análisis de tabulaciones
  • Análisis de cluster
  • Test psicográficos
  • Análisis multivariado
  • Análisis de correlaciones
  • Test de asociación
  • Análisis factorial
  • Escalas de actitud
  • "Mapeo" de factores sociales para estudios de factibilidad específicos

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